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Cómo crear una campaña en Youtube

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Ya hemos hablado alguna vez de la publicidad en internet, y es que hoy en día tener presencia en la red es asegurarnos el llegar al colectivo de personas que no suele atender a los medios convencionales.

Existen muchas maneras y métodos de publicidad en la red, pero sin duda una de las cosas más importantes a tener en cuenta es el lugar en el que hacerlo. Los buscadores, las redes sociales y las plataformas con más tráfico de usuarios son los lugares más adecuados en los que invertir nuestro dinero para conseguir una publicidad efectiva. Uno de esos lugares es la todo poderosa y conocida Youtube, si no conoces la plataforma te recomiendo que eches un vistazo a nuestro post sobre ella: Estrategias de marketing con Youtube para aumentar tus ventas

Youtube, a pesar de no ser un buscador, es el segundo lugar más utilizado del mundo en lo que a búsquedas se refiere, solo por detrás de Google, es por eso que poner publicidad en esta plataforma puede ser muy interesante. Hoy os presento una pequeña guía de como publicitarnos en Youtube, vamos a ello.

Cómo crear una campaña en Youtube

Lo primero que tendremos que hacer para crear una campaña publicitaria en Youtube es crearnos una cuenta de Google, si no tenemos ya una. Hacerlo es muy sencillo y completamente gratuito.

Una vez tengamos nuestra cuenta de Google tendremos que darnos de alta en el servicio de Google AdWords, si no lo conoces te recomiendo que eches un vistazo a nuestro post sobre él, Google AdWords para tu tienda online, e indicarle que deseamos empezar a publicitarnos en Youtube. Lo primero que nos pedirá será nuestro presupuesto, el cual dependerá del tiempo que queremos que dure la campaña y del número de personas al que queremos que llegue. Lo mejor es empezar con pequeñas inversiones e ir probando los diferentes tipos de anuncio, de este manera podremos sondear la herramienta y ver que opción es la que nos resulta más rentable.

Tipo de anuncio

Una vez tengamos definido el presupuesto, tendremos que elegir el tipo de anuncio que queremos. En lineas generales, existen dos tipos de campañas, las de display y las de video.

Las campañas de display se configuran directamente desde adwords, son campañas que podemos segmentar con mucha facilidad. Nuestra recomendación es que utilices diferentes anuncios dependiendo de la segmentación a la que te diriges, ya que no a todos les impactan las mismas cosas.

Dentro de las campañas display podemos encontrar:

  • Anuncios display: Son campañas creadas en adwords cuya ubicación elegida es concreta, en este caso Youtube. Suelen ser imágenes o texto que se muestran a la derecha del video que estamos viendo, en la parte superior, encima de la lista de videos sugeridos. Solo se ven en ordenadores.
  • Anuncios superpuestos: Al igual que lo anteriores solo se ven desde pc, y se gestionan mediante una campaña de display en adwords. Consisten en imágenes y texto semitransparentes que se superponen en la parte inferior de los videos durante su reproducción.

Las campañas de video funcionan de forma muy parecida a las de display, tenemos las mismas posibilidades de segmentación pero son algo más laboriosas. Tendremos que vincular nuestra cuenta de adwords a un canal en el que subamos los anuncios que queremos mostrar y configurarlo. No olvides tener muy en cuenta la duración de los videos, ya que no cualquier cosa será aceptada.

Dentro de los anuncios de video podemos encontrar:

  • Anuncios de video saltables: Son videos que aparecen durante la reproducción del video que el usuario desea ver. Podemos elegir si ponerlo al principio del video o en medio. Después de 5 segundos de reproducción del anuncio, el usuario puede elegir entre continuar viendo el anuncio hasta el final o saltarlo, accediendo ya al video que desea ver. Este tipo de anuncios está disponible en todos los dispositivos que soportan Youtube.
  • Anuncios de video no saltables: Son exactamente igual que los anteriores, con la única diferencia de que no permite a los usuarios saltarse los anuncios, tienen que verlos. Su duración máxima es de 30 segundos y solo están disponibles en ordenadores y dispositivos móviles.
  • Anuncios bumper: Son anuncios de obligada reproducción, no pueden saltarse. Aparecen antes de la reproducción del video elegido por los usuarios y tiene una duración máxima de 6 segundos. Solo están disponibles en pc y dispositivos móviles.

Existe otro tipo de anuncio a parte que no pertenece a los dos grupos anteriores:

  • Tarjetas patrocinadas: Este tipo de anuncios se muestran en nuestro propio canal de Youtube. Las tarjetas no son mas que banners que muestran el contenido que deseemos, lo más habitual es elegir un video que queramos mostrar, introducir su url y añadir una imagen con un buen call to action que llame la atención.

Como puedes ver las posibilidades son muchas, dependiendo de lo que busquemos o a quién nos dirijamos nos será más efectivo realizar un tipo de campaña y otra.

Otra cosa a tener muy en cuenta es la plataforma que soportan los diferentes tipos de anuncios, es decir, si se verán solo en ordenadores o incluirá también otras plataformas como dispositivos móviles, consolas, televisiones, etc… La plataforma define en gran parte el tipo de público al que te diriges, así que procura elegirla bien pues es casi tan importante como el tipo de anuncio que utilices.

Beneficios de la publicidad en Youtube

Utilizar anuncios en Youtube puede aportarnos muchas cosas, pues es una plataforma muy grande y conocida, además de ser de Google y todos sabemos que en internet, Google es el rey. Veamos algunas de las cosas que puede aportarnos:

  • Conectar con la audiencia: Nos da la posibilidad de llegar a los usuarios de manera fácil y directa. Intenta conectar con ellos de la manera que creas más adecuada, ya sea mostrándoles tu producto y sus características o explicándoles como puede ayudarles. Haz que se interesen por ti y por tu marca.
  • Llegar a los usuarios adecuados: Las opciones de segmentación que se nos ofrecen son muchas y muy variadas, ya sea por ubicación demográfica, sexo, edad, temas, intereses, palabras clave, etc… tienes muchas posibilidades de dar con tu público objetivo fácilmente.
  • Puedes crear tu campaña en pocos minutos: La configuración de campañas es muy rápida y sencilla, solo tendrás que crearte tu cuenta y subir tu video o crear tu anuncio y en pocos minutos podrás empezar a publicitarte.
  • Estudia resultados: Adwords te permite hacer un seguimiento de las reproducciones, los costes y los beneficios que sacas, podrás saber si te estas dirigiendo a la audiencia adecuada o si por el contrario sería mejor que cambiaras tu target. Además contarás con Google analytics que también te proporcionará información muy valiosa sobre tus campañas.

Como hemos visto las campañas publicitarias en Youtube pueden resultarnos muy positivas, ya que nos permiten llegar a muchísima gente, dándonos la posibilidad de centrarnos en cada colectivo con facilidad gracias a la fácil y rápida segmentación que nos ofrecen las herramientas de Google. Además pone a nuestro alcance datos sobre la evolución de las campañas, cosa que nos permitirá mejorar y seguir expandiendo el alcance de nuestras campañas.

La publicidad en Youtube, sin duda, es algo a tener muy en cuenta, desde Kiory queremos animaros a probarlo y que nos contéis que tal os va en los comentarios :)


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